2024年5月18日，瑞士腕表品牌ROLEX劳力士发文祝贺中国导演贾樟柯新作《风流一代》于当日在戛纳电影节全球首映，正式官宣贾樟柯以代言人的身份加入劳力士家族。
 
此前，贾樟柯作为2023-2024年度劳力士创艺推荐资助计划(Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative)电影领域导师，与劳力士进行合作。劳力士在官方推文中提及，“为了将宝贵的知识及智慧传授给新一代，这位著名的中国导演曾通过劳力士创艺推荐资助计划与年轻的菲律宾电影制作人拉斐尔·曼努埃尔(Rafael Manuel)结为师徒，指导其电影创作。”贾樟柯则在《风流一代》戛纳首映礼前转发微博回复，“很高兴成为劳力士大家庭中的一员，时间见证友情、信念与爱。”
 
劳力士品牌对电影艺术的支持是其在全球推广的“艺术传承·恒动不息”计划的一部分，该计划致力于“启发后代，表彰卓越，传承艺术热忱，延续不断演进的文化。”在电影领域，劳力士还曾经邀请导演詹姆斯·卡梅隆、马丁·斯科塞斯担任品牌代言人。
 
从影近三十年来，贾樟柯以饱含人文关怀的视角，将镜头对准普中国普通民众的真实生活与这片土地的发展变迁，其作品在国内外各大电影节展斩获奖项，2017年，他创办平遥国际电影展，致力于发现并积极推广新兴及发展中国家青年导演的优秀作品。5月18日，他的最新导演作品《风流一代》在法国戛纳卢米埃尔大厅进行全球首映。